پروژه طراحی هویت بصری Green Mark Herbs با هدف ایجاد یک زبان بصری حرفهای، طبیعی و قابل اعتماد برای مجموعهای فعال در حوزه تولید و عرضه گیاهان معطر و محصولات کشاورزی در اتیوپی انجام شد. این برند با تمرکز بر تولید محصولات تازه و باکیفیت در مزارع اتیوپی، فعالیت خود را در بازارهای بینالمللی نیز توسعه داده است.
در طراحی هویت بصری این مجموعه، تلاش شد ارتباط میان طبیعت، تازگی، کشاورزی، سلامت و کیفیت به شکلی ساده و حرفهای در عناصر گرافیکی برند نمایان شود. از آنجا که محصولات Green Mark Herbs مستقیماً از محیط کشاورزی و مزارع اتیوپی سرچشمه میگیرند، استفاده از المانهای الهامگرفته از طبیعت و پوشش گیاهی، بخش مهمی از رویکرد طراحی را تشکیل میدهد.
طراحی لوگو و نشانه
یکی از اصلیترین بخشهای پروژه، طراحی و توسعه نشانه بصری Green Mark Herbs بود. ساختار لوگو با الهام از مفهوم طبیعت، رشد و محصولات تازه شکل گرفت تا ارتباط مستقیمی میان هویت برند و حوزه فعالیت آن ایجاد شود.
نشانه طراحیشده علاوه بر ایجاد یک تصویر متمایز برای برند، قابلیت استفاده در محیطهای مختلف از جمله وبسایت، بستهبندی محصولات، اقلام تبلیغاتی، اسناد سازمانی و رسانههای دیجیتال را دارد.
طراحی رنگ سازمانی
رنگبندی هویت بصری Green Mark Herbs با تمرکز بر فضای طبیعی و کشاورزی برند شکل گرفت. طیفهای سبز و رنگهای نزدیک به طبیعت، ضمن ایجاد حس تازگی و سلامت، ارتباط بصری مناسبی با محصولات گیاهی و سبزیجات مجموعه ایجاد میکنند.
سیستم رنگی طراحیشده به گونهای در نظر گرفته شد که در کنار تصاویر محصولات و فضای کشاورزی، هویت برند را تقویت کرده و در رسانههای مختلف قابل استفاده باشد.
طراحی المانهای گرافیکی
برای تکمیل هویت بصری، مجموعهای از المانهای گرافیکی با الهام از برگ، گیاه، زمین و فرآیند رشد در نظر گرفته شد. این عناصر میتوانند در طراحی بستهبندی، محتوای تبلیغاتی، بنرها، شبکههای اجتماعی و صفحات مختلف وبسایت مورد استفاده قرار گیرند.
هدف از طراحی این المانها ایجاد یک زبان بصری یکپارچه بود تا مخاطب بتواند در مواجهه با هر یک از خروجیهای برند، ارتباط آن را با Green Mark Herbs بهسادگی تشخیص دهد.
هویت بصری متناسب با بازار بینالمللی
از آنجا که Green Mark Herbs محصولات خود را از اتیوپی به بازارهای مختلف بینالمللی عرضه میکند، هویت بصری برند باید علاوه بر انتقال حس طبیعی و بومی، ظاهری حرفهای، مدرن و قابل اعتماد داشته باشد. این شرکت محصولات خود را به بازارهای اروپا، آسیا و خاورمیانه عرضه کرده است.
بر همین اساس، طراحی هویت بصری با رویکردی انجام شد که ضمن حفظ ارتباط برند با طبیعت و کشاورزی اتیوپی، قابلیت حضور در یک بازار بینالمللی و رقابتی را نیز داشته باشد.
طراحی هویت بصری برای وبسایت
یکی از کاربردهای اصلی این هویت بصری، استفاده از آن در طراحی وبسایت Green Mark Herbs بود. ساختار بصری سایت با تمرکز بر نمایش محصولات، تصاویر مزارع، معرفی مجموعه و ایجاد تصویری حرفهای از برند شکل گرفت.
در طراحی صفحات، استفاده از رنگها، تصاویر محصولات و المانهای گرافیکی هماهنگ باعث شد فضای وبسایت با ماهیت طبیعی و کشاورزی برند ارتباط مناسبی داشته باشد.
طراحی با محوریت محصولات و تازگی
Green Mark Herbs طیف متنوعی از گیاهان و محصولات تازه از جمله Basil، Thyme، Parsley، Rosemary، Mint، Sage، Chives و Rucola را تولید میکند.
به همین دلیل، در طراحی هویت بصری توجه ویژهای به قابلیت نمایش و معرفی محصولات در کنار عناصر برند شد. هویت بصری باید بهگونهای عمل میکرد که تصاویر و ویژگیهای محصولات را تحت تأثیر قرار ندهد، بلکه به نمایش بهتر آنها کمک کند.
ایجاد یک تصویر یکپارچه از برند
هدف نهایی پروژه، ایجاد یک سیستم بصری منسجم بود که بتواند در تمام نقاط تماس برند مورد استفاده قرار گیرد؛ از وبسایت و شبکههای اجتماعی گرفته تا بستهبندی، کاتالوگ، تبلیغات، اسناد سازمانی و سایر اقلام ارتباطی.
نتیجه این فرآیند، شکلگیری هویتی بصری با محوریت طبیعت، تازگی، کیفیت و کشاورزی مدرن است؛ هویتی که تلاش میکند ریشههای اتیوپیایی Green Mark Herbs را حفظ کرده و در عین حال تصویری حرفهای و مناسب برای بازارهای بینالمللی ارائه دهد.
